Gegenüberstellung Der Beiden Oben Genannten Marketingstrategien

Gormsen Devine

Apr 17, 2022 • 7 min read

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771In der heutigen Zeit müssen sich Unternehmen immer wieder neue Methoden und Marketingstrategien einfallen lassen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Die letzten Jahre bewiesen, dass sich der Einsatz von Markenbotschaftern für Unternehmen bezahlt macht. Mit der Zeit sind andere Marketingstränge entstanden, die eine weiterentwickelte Variante der klassischen Testimonial-Kampagnen darstellen. Der neueste Trend kommt aus den Vereinigten Staaten. Lautet “Influencer Marketing”. In Europa und vor allem auch in Deutschland ist diese Strategie noch nicht weit verbreitet und wird von den wenigsten Unternehmen genutzt. Hierbei agieren sogenannte “Social Influencer”, die über ihre sozialen Netzwerke und deren Community im Vergleich zu Testimonialkampagnen im Marketing eine kostengünstigere Alternative bieten. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der theoretischen Analyse. Gegenüberstellung der beiden oben genannten Marketingstrategien. Hierbei wird vor allem geprüft, ob das Influencer Marketing die klassischen Testimonialkampagnen in Zukunft ersetzen kann. Die Einleitung dient zur Erklärung der eigentlichen Zielsetzung, sowie zur Erläuterung der wesentlichen Grundbegriffe. Der Hauptteil besteht aus der Analyse der einzelnen Instrumente sowie der Gegenüberstellung beider Strategien mit einem Zukunftsausblick für das Influencer Marketing. Vertieft wird diese Arbeit durch vier Experteninterviews, die die gewonnenen Erkenntnisse stützen oder widerlegen sollen. Im abschließenden Teil werden die Erkenntnisse kurz zusammengefasst. Im Ausblick auf das Forschungsziel in eine Perspektive gesetzt.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ebenfalls zu beachten: Wie wollen Sie sich als Unternehmen nach außen verhalten? Wie den Mitarbeitern gegenüber? Vision und Mission: Was wollen Sie erreichen und wie? Stakeholder-Analyse: Wer sind Ihre Zielgruppen. Wer tritt mit Ihnen in Kontakt? Auch Geschäftspartner nehmen Ihre Marke wahr! Markenpositionierung: Was macht Ihr Unternehmen so einzigartig, dass Kunden bei Ihnen und nicht woanders kaufen sollten? Notieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale. Nach einer gründlichen Analyse sollte das Markenprofil klar und trennscharf sein. Die erarbeiteten Charakteristika sollen nun auch in das Design einfließen und dieses mitgestalten. Dementsprechend wird die Agentur erste Entwürfe für das Corporate Design schicken. Diese ersten Entwürfe werden meist noch mehrmals verworfen und überarbeitet, das ist völlig normal. Am einfachsten ist es, wenn Ihnen zu diesem Zeitpunkt bereits ein Corporate Design Manual in seinen Grundzügen vorgelegt wird. So sehen Sie gleich anhand von Praxis- und Layout-Beispielen, in welchen Fällen das vorgeschlagene Design eventuell nicht so gut funktioniert. Nach vielen Workshops, Korrektur- und Abstimmungsphasen steht schließlich Ihr Corporate Design.

Klare, langfristige und gut durchdachte Online Marketing Strategien sollten das Rückgrat jeder Marketingaktivität im Internet sein. Neben allen langfristigen Perspektiven gibt es aber immer auch eine Reihe von Möglichkeiten. Ansätzen zur schnellen Umsetzung (sogenannte „Quick Wins“). Wir haben in diesem Blogbeitrag 18 Online Marketing Tipps gesammelt, die du innerhalb eines Tages umsetzen kannst. Die meisten 404-Seiten sind langweilig. Bieten keinerlei Mehrwert. Sie weisen den Nutzer lediglich darauf hin, dass die gesuchte, eingegebene Seite nicht vorhanden ist. Was auf der 404-Seite stehen sollte, hängt davon ab, was für eine Website du betreibst. Handelt es sich um einen Blog, könntest du zum Beispiel deine bestbewerteten oder meistgelesenen Beiträge vorstellen. Handelt es sich dagegen um einen Online-Shop, bietet es sich an, die Suchfunktion auf der 404-Seite zu integrieren oder beliebte Produkte/Kategorien vorzustellen. Ziel sollte es aber immer sein, den Besucher zu einem weiteren, relevanten Klick zu motivieren. Deswegen sollte auch die 404-Seite immer analysiert werden. Einerseits kannst du so feststellen, wie viele Sitzungen (Besuche) auf diese Seite gekommen sind und andererseits, wie sich Nutzer verhalten haben.

Vielseitigkeit: Außenwerbung lässt sich an alle verfügbaren Räume und Strukturen anpassen. Und gerade mit sehr originellen Ideen gelingt es oft, diese Strukturen komplett in die Werbebotschaft zu integrieren. Preisvorteil: Wie Print- und TV-Werbung erreichen auch Out-of-Home-Kampagnen Tausende von Konsumenten, allerdings zu weitaus geringeren Kosten. Bei Online-Anzeigen lassen sich eventuelle Fehler selbst dann noch beheben, wenn die Kampagne bereits läuft. Anders bei der Außenwerbung: Etwaige Flüchtigkeitsfehler sind nur schwer zu korrigieren und erzeugen vor allem hohe Kosten. Verwenden Sie kurze, aber eingängige Texte. In Anbetracht der hohen Geschwindigkeit, mit der sich Menschen durch den öffentlichen Raum bewegen, spielt der Faktor Zeit eine entscheidende Rolle. Deshalb gilt es, eine knappe, gut verständliche Formulierung zu finden, die dennoch die Aufmerksamkeit der Menschen weckt. 1. Verwenden Sie kurze, aber eingängige Texte. In Anbetracht der hohen Geschwindigkeit, mit der sich Menschen durch den öffentlichen Raum bewegen, spielt der Faktor Zeit eine entscheidende Rolle. Deshalb gilt es, eine knappe, gut verständliche Formulierung zu finden, die dennoch die Aufmerksamkeit der Menschen weckt.

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Dazu gehören dein Briefkopf und deine Umschläge, „Dankeszettel“ (diese kleinen Papierstücken, mit denen du dich bedankst oder einem Geschenk eine persönliche Note verleihst) ebenso wie deine Visitenkarten. Wahrscheinlicher ist, dass du viel Zeit damit verbringst, Präsentationsfolien zu erstellen, während du versuchst, Investoren oder Partner davon zu überzeugen, dass du das nächste AirBnb oder Instagram bist. Dafür brauchst du eine schöne Vorlage für PowerPoint oder Keynote, die dich dein Unternehmen jedes Mal professionell und einheitlich präsentieren lässt. Viele von uns führen ein Online-Unternehmen, aber irgendwann wächst dein Unternehmen vielleicht und hat ein richtiges Büro oder du hast ein Team, das auf der Straße Werbung für ein Event macht, oder du musst Lieferungen durchführen. Deine Corporate Identity erstreckt sich auf dein Büro oder Geschäft, genauso wie deine Angestellten und andere Leute, die dein Unternehmen repräsentieren, sich auch selbst präsentieren. Wie entwickelst du die richtige Corporate Identity für dein Unternehmen? Okay, jetzt weißt du, was eine Corporate Identity ist.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771In der heutigen Zeit müssen sich Unternehmen immer wieder neue Methoden und Marketingstrategien einfallen lassen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Die letzten Jahre bewiesen, dass sich der Einsatz von Markenbotschaftern für Unternehmen bezahlt macht. Mit der Zeit sind andere Marketingstränge entstanden, die eine weiterentwickelte Variante der klassischen Testimonial-Kampagnen darstellen. Der neueste Trend kommt aus den Vereinigten Staaten. Lautet “Influencer Marketing”. In Europa und vor allem auch in Deutschland ist diese Strategie noch nicht weit verbreitet und wird von den wenigsten Unternehmen genutzt. Hierbei agieren sogenannte “Social Influencer”, die über ihre sozialen Netzwerke und deren Community im Vergleich zu Testimonialkampagnen im Marketing eine kostengünstigere Alternative bieten. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der theoretischen Analyse. Gegenüberstellung der beiden oben genannten Marketingstrategien. Hierbei wird vor allem geprüft, ob das Influencer Marketing die klassischen Testimonialkampagnen in Zukunft ersetzen kann. Die Einleitung dient zur Erklärung der eigentlichen Zielsetzung, sowie zur Erläuterung der wesentlichen Grundbegriffe. Der Hauptteil besteht aus der Analyse der einzelnen Instrumente sowie der Gegenüberstellung beider Strategien mit einem Zukunftsausblick für das Influencer Marketing. Vertieft wird diese Arbeit durch vier Experteninterviews, die die gewonnenen Erkenntnisse stützen oder widerlegen sollen. Im abschließenden Teil werden die Erkenntnisse kurz zusammengefasst. Im Ausblick auf das Forschungsziel in eine Perspektive gesetzt.

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